‘Vuoi davvero essere il più ricco del cimitero’
Uno scheletro circondato dai gioielli arriva nelle metropolitane della città lombarda con la campagna di Halloween firmata da Hypecom. Il messaggio: conservare l’oro senza utilizzarlo non significa necessariamente valorizzarne il potenziale.
Uno scheletro sorridente, circondato dai propri gioielli anche dopo la morte, e una domanda provocatoria: «Vuoi davvero essere il più ricco del cimitero?». È l’immagine scelta da OroFacile per la nuova campagna pubblicitaria che, in occasione di Halloween, arriva anche a Brescia, oltre che a Milano, Torino e Roma.
La campagna gioca con uno degli immaginari più riconoscibili di Halloween per mettere in discussione un luogo comune legato all’oro: conservare un oggetto prezioso non significa necessariamente valorizzarlo. Se non lo indossiamo, non lo utilizziamo e non rappresenta più qualcosa di importante per noi, il suo valore può essere trasformato in una nuova opportunità.
«Con questa campagna vogliamo continuare a parlare dell’oro in modo diverso da come il settore ha fatto tradizionalmente – spiega l’azienda –. Spesso si pensa al compro oro come a una scelta legata esclusivamente a una necessità economica. Noi vogliamo raccontare anche un’altra possibilità: quella di dare un nuovo valore a qualcosa che non utilizziamo più. Il nostro scheletro è volutamente sorridente perché non volevamo parlare della morte, ma giocare con l’idea che, finché siamo in vita, possiamo ancora scegliere cosa fare del valore che abbiamo».
La campagna è pianificata da IGPDecaux e coinvolge le metropolitane di Roma, Milano, Torino e Brescia. A Milano è inoltre presente un Jumbo Tram interamente dedicato a uno dei soggetti creativi.
Con questa attivazione, OroFacile prosegue il percorso intrapreso nell’ultimo anno: utilizzare i codici della cultura pop e dell’attualità per raccontare in modo ironico una categoria tradizionalmente legata soprattutto alle quotazioni e al prezzo, avvicinandola alle abitudini quotidiane e alle scelte delle persone.
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OroFacile
