Leolandia in TV con “È ora di divertirsi… per davvero!”
Due spot, un nuovo linguaggio creativo e Leo in versione AI firmano il racconto del 55° anniversario di Leolandia.
Cinquantacinque anni di storia e lo sguardo rivolto al futuro dell’intrattenimento. Leolandia, parco a tema leader in Italia nel segmento famiglie, annuncia una svolta strategica che ne amplia il posizionamento e sbarca in TV con una campagna nazionale basata sul nuovo concept: “È ora di divertirsi… per davvero!”.
Il cambio di paradigma riguarda linguaggio e target: per la prima volta, la storica mascotte Leo prende vita grazie al supporto dell’Intelligenza Artificiale, diventando il volto di un’evoluzione del brand che apre le porte anche ai bambini più grandi e ai ragazzi fino ai 14 anni. Per questo è stato sviluppato un metodo ibrido, basato su Intelligenza Artificiale generativa e successive lavorazioni di compositing, costruito su misura per il progetto. Non si è trattato semplicemente di generare un personaggio, ma di capire come farlo convivere con attori veri, ambienti reali, movimenti di camera e tempi narrativi propri dello spot, mantenendo coerenza e credibilità del character in ogni scena.
Il risultato prende vita in due spot, school e preschool, in formati da 30’’ e 15’’, costruiti a partire da momenti semplici e riconoscibili della vita familiare: l’uscita da scuola e la prima colazione. Situazioni di routine che diventano il punto di ingresso nel racconto del brand, complice l’apparizione di Leo. Quando arriva, è impossibile restare indifferenti: il suo entusiasmo contagioso invita grandi e piccoli a lasciarsi trasportare in un mondo fatto di gioco, avventura e spensieratezza. Leo è la scintilla che rompe la quotidianità e riporta al centro il piacere autentico di passare il tempo insieme, abbandonando, almeno per un giorno, i ritmi frenetici e i programmi di tutti i giorni per riscoprire leggerezza, spontaneità e la gioia di condividere emozioni vere in famiglia, divertendosi “per davvero”! Un viaggio che si conclude con la promessa di tornare, complice la formula tariffaria che prevede almeno un rientro omaggio per ogni biglietto acquistato.
Al centro del racconto anche Reveяsum, montagna russa adrenalinica inaugurata lo scorso mese, che rafforza l’offerta per i bambini più grandi e i ragazzi fino ai 14 anni. Curve, urla e risate diventano il simbolo di un’esperienza sempre più ricca e trasversale, che unisce tutta la famiglia: dai contenuti e le attrazioni per i più piccoli alle giostre per i più coraggiosi.
Nati da un’idea dell’agenzia creativa We-Go, gli spot sono stati realizzati dalla casa di produzione torinese Grafner Studios, mentre la pianificazione è gestita da Carat-Dentsu. I due spot sono pianificati su TV e CTV con focus sui target family e kids, oltre a una presenza digital su Google, YouTube e social ADV. Nuovi flight TV sono previsti per il lancio della stagione estiva con le attività acquatiche, cui seguiranno le tematizzazioni di Halloween e Natale.
“Leolandia evolve e con lei il modo di raccontarsi – afferma il Presidente Giuseppe Ira – i nostri primi 55 anni sono il trampolino di lancio verso un posizionamento solido e trasversale. Questo progetto integra la forza della TV generalista con la capillarità delle nuove piattaforme di CTV e la dinamicità del digital, che include l’universo Google e i principali canali social. È una strategia multicanale pensata per parlare a tutta la famiglia, nessuno escluso”.
A supporto della campagna, è prevista infatti anche una presenza organica social strutturata con una distribuzione dei contenuti pensata per adattarsi ai linguaggi e alle dinamiche delle principali piattaforme digitali. Nello specifico, Instagram è utilizzato per dialogare con i genitori Millennial, attraverso un linguaggio visivo e moderno, TikTok si rivolge principalmente alla GenZ e alla Gen Alpha, mentre Facebook si conferma un hub di servizio per l’assistenza e le informazioni. La forza del concept “È ora di divertirsi… per davvero!”, unita al linguaggio immediato dello spot TV, trova così una naturale estensione su tutte le piattaforme, parlando in modo autentico alle diverse generazioni.
Credits:
Creative Agency: We-Go
Production Company: Grafner Studios
Director: Luca Grafner
Executive Producer: Oscar Grafner
Dop: Matteo Terzaghi
Editing/AI Specialist: Ermanno Bonazzi
Pianificazione: Carat-Dentsu
